こんにちはまるカリです。最近ディズニーシーが20周年を迎えました。
何を隠そう、私、年パスホルダーであったくらいのDヲタ（ディズニーオタク）です。
今はコロナでショーやパレードの制限などありますが、それでも20周年はめでたい。
今日は9月4日に行われた東京ディズニーリゾートの公式スポンサーである企業のツイッターコラボが面白かったのでご紹介します。
企業同士がコラボレーションして認知を獲得していくのはメディアコンサルタントの視点で見ても非常に良いですね。
そして、ディズニーヲタクにとってもかなり熱い展開となりました。
目次
そもそもオフィシャルスポンサーって何？
皆さんは、よく東京ディズニーランドやシーのパーク内で企業のロゴを見かけたことはありませんか？アトラクションの入口や、レストランの入口についています。
オフィシャルスポンサーとは、一言でいうと、参加企業制度という意味です。
施設の建設費、運営費を企業が負担する代わりに、パーク内での広告宣伝や販売促進等の営業活動や広報活動に、テーマパークをひとつの外部メディアとして利用することができるという制度です。
以下が、オフィシャルスポンサーの企業一覧です。
どの企業も一度は目にしたり、実際に商品を使用したことがあるのではないでしょうか？
最近では花王が提供している #ハンドウォッシングエリア がブームとなっています。
手洗い所でハンドソープを出すとミッキーフェイスやミニーフェイスになります。Instagramなどでも映えスポットとして人気が高く、自然と宣伝に繋がりますよね。
＜マメ知識＞
スポンサー企業に勤めていると、アトラクションに並ばずに乗ることができたり、ラウンジを利用することができるなど、さまざまな特典があるそうです！
オフィシャルスポンサーコラボ #おめでとうつなぎとは
このように、沢山の企業に支えられている東京ディズニーリゾートですが、ディズニーシーが、今年めでたく20周年を迎えました。
20周年を迎えた2021年9月4日に、オフィシャルスポンサーの一社であるJCBが、以下のツイートをしました。
＼いよいよ明日から東京ディズニーシー20周年！／
JCBは、東京ディズニーシーの夢と感動を支えたい！と、オープン以来応援しつづけています。
当社が提供している #ニモアンドフレンズシーライダー にも是非遊びに来てくださいね♪
#東京ディズニーシー20周年#おめでとうつなぎ pic.twitter.com/MC4wi0e4bS— ジェーシービー (@JCB_CARD) September 3, 2021
『#おめでとうつなぎとは』
○○つなぎとは、そのテーマに沿ったツイートをして、投稿をつないでいくという意味です。
JCBのこの投稿からスタートし、各社オフィシャルスポンサーがディズニーシー20周年のお祝いメッセージをリレーのバトンのようにつなぎました！
各企業のメッセージにも感動しますので、順番にご紹介していきます！
JCB
＼いよいよ明日から東京ディズニーシー20周年！／
JCBは、東京ディズニーシーの夢と感動を支えたい！と、オープン以来応援しつづけています。
当社が提供している #ニモアンドフレンズシーライダー にも是非遊びに来てくださいね♪
#東京ディズニーシー20周年#おめでとうつなぎ pic.twitter.com/MC4wi0e4bS— ジェーシービー (@JCB_CARD) September 3, 2021
ダイハツ工業株式会社
光り輝く20周年を共にお祝いできて嬉しいです！
私たちも自らが輝き、仲間同士を照らし合い、その光が世界中のゲスト１人１人に向かってあふれ出す、そんな「Light you up」な会社でありたいと想い、協賛しています。#東京ディズニーシー20周年#おめでとうつなぎ https://t.co/QLKxlHIxAU pic.twitter.com/7BRBg1TB6Q
— ハロー！ダイハツ【ダイハツ工業公式】 (@HelloDaihatsu) September 3, 2021
第一生命保険株式会社
ダイハツさんのメッセージ、素晴らしいです👏
東京ディズニーシーを訪れる皆さまに笑顔と感動を。
第一生命は、ベビーカー＆車イスレンタルやスリル満点のセンター・オブ・ジ・アースの提供で、かけがえのない思い出作りのお手伝いをしています。#東京ディズニーシー20周年#おめでとうつなぎ https://t.co/nnnOCfqr86 pic.twitter.com/uG6KruEHjA
— はじめる、新しいコト~第一生命 (@daiichilife_QOL) September 3, 2021
株式会社明治
第一生命さん、すてき✨
スリル満点の体験後は、明治が提供する「ザンビーニ・ブラザーズ・リストランテ」でのお食事はいかがですか🍽
明治は「いつでも、どこでもおいしさと幸せを届けたい」という想いで東京ディズニーシーを開園から応援しています！#東京ディズニーシー20周年 #おめでとうつなぎ https://t.co/6iCc5gZoy1 pic.twitter.com/AExlkSrgcv— 株式会社 明治 / meiji (@MeijiCoLtd) September 3, 2021
花王株式会社
明治さんの想いに感動🥺#花王 は、ハンドウォッシングエリアの提供を通じて、手洗いで「きれいの魔法を広げていきたい」という想いで東京ディズニーシーを応援しています。
きれいの魔法が、皆さまの笑顔と共にこれからも広がっていきますように✨#東京ディズニーシー20周年#おめでとうつなぎ https://t.co/67ivT2OkJs pic.twitter.com/CO2FM81y1W
— 花王 「きれい」に目覚める、ちいさな魔法をキミに。 (@kireinomahou_jp) September 3, 2021
キッコーマン株式会社
花王さん、食事の前にもしっかり手をきれいに✨ですよね🙌
「レストラン櫻」を提供する #キッコーマン も #東京ディズニーシー20周年 をお祝い申し上げます🌸
これからも、おいしさ🍽と笑顔をお届けできるようにがんばります😊✨#おめでとうつなぎ https://t.co/RpvuvqS5wm pic.twitter.com/3CvJzmgR3c
— キッコーマンです。 (@kikkoman_desu) September 3, 2021
UCC上島珈琲株式会社
＼20周年おめでとうございます🎊／
東京ディズニーシーがたくさんの方に夢と感動をお届けして、明日で20年なんですね😍#UCC の2つの提供施設も20周年✨あっという間です☕
これからもたくさんの笑顔が生まれることを祈っています✨#東京ディズニーシー20周年#おめでとうつなぎ https://t.co/SiBzuXve1w pic.twitter.com/vszFb6b16u— UCC上島珈琲 (@UCC_COFFEE) September 3, 2021
Panasonic
人々のくらしに笑顔と元気を。
そんな想いでパナソニックは
東京ディズニーシーをグランドオープン以来
応援し続けています。これからもハピネスに包まれた世界を
共につくっていきましょう！#東京ディズニーシー20周年#おめでとうつなぎ https://t.co/JwSG1368wp pic.twitter.com/ylo07i6fmi— Panasonic Japan公式 (@Panasonic_cp) September 3, 2021
NTTコミュニケーションズ株式会社
東京ディズニーシー 20周年おめでとう🎉
弊社が提供している「ジャスミンのフライングカーペット」も10周年を迎えました！
これからも冒険とイマジネーションの海での楽しい体験を、支え続けていくのがわたしたちの願いです。#東京ディズニーシー20周年#おめでとうつなぎ https://t.co/T9rR4fUdUA pic.twitter.com/kAKL06r3K8
— NTTコミュニケーションズ (@NTTCom_online) September 3, 2021
プリマハム株式会社
NTTコミュニケーションズさんに続いてプリマハムからも！
＼20周年おめでとうございます🎉／
プリマハムは"食のコミュニケーション"を通じて、オープン当初から東京ディズニーシーを応援しています！
これからもたくさんの笑顔が見られますように✨#東京ディズニーシー20周年#おめでとうつなぎ https://t.co/ZqqQp1VBkm pic.twitter.com/oYZzk1yjhq
— プリマハム【公式】 (@primaham_info) September 3, 2021
JAL
#東京ディズニーシー
㊗️20周年🎉
✨✨✨✨✨✨✨#JAL はグランドオープンから20年間
東京ディズニーシーを応援しつづけ
お客さまに夢を届けてきました✈️これからも皆さんが
夢と笑顔が溢れる世界へ
訪れられるようお手伝いしていきます😆#東京ディズニーシー20周年#おめでとうつなぎ https://t.co/wy1Y7FZVvb pic.twitter.com/8lNdTEHOJ5— JAPAN AIRLINES【JAL】 (@JAL_Official_jp) September 3, 2021
J:COM
＼東京ディズニーシー20周年おめでとう／
これからも一人でも多くの方に夢と感動を与えられるように、J:COMも応援しております！
ぜひ、弊社が提供しているアブーズ・バザールにも遊びにきてね♪#東京ディズニーシー20周年 #おめでとうつなぎ https://t.co/GykE4nrFiF pic.twitter.com/4BZvRO9Wa2— J:COMインフォメーション (@jcom_info) September 3, 2021
ハウス食品株式会社
J:COMさんに続いてハウス食品からも
＼東京ディズニーシー20周年、おめでとう！／ハウス食品グループ本社はこれからも東京ディズニーシーを応援し続けます🍛
これからもたくさんの笑顔と夢があふれますように！
#東京ディズニーシー20周年 #おめでとうつなぎ https://t.co/2MAJJay7Wo pic.twitter.com/8cPEKslBwO— ハウス食品グループ (@housefoods_now) September 3, 2021
株式会社ユーハイム
当社が提供しているヴェネツィアン・ゴンドラには、目を閉じて願い事を唱えると願いが叶うという橋があります
20周年を迎えた東京ディズニーシーがこれから先もずっとゲストの笑顔溢れる場所でありますように
ユーハイムより願いをこめて#東京ディズニーシー20周年#おめでとうつなぎ https://t.co/rLOxWN3Tl7 pic.twitter.com/Qhd38MIkip
— ユーハイム公式 (@juchheim_1909) September 3, 2021
株式会社NTTドコモ
みんなの願いが叶いますように☆
「笑顔が輝く特別な一日を。
心弾む夢と感動の体験を。」
ドコモの協賛への想いです！これまでもこれからも、
笑顔あふれる東京ディズニーシーであり続けることを願って…☺☆#東京ディズニーシー20周年#おめでとうつなぎ おわり https://t.co/5ATjr5tyLt pic.twitter.com/TORUrHltco— NTTドコモ (@docomo) September 3, 2021
最後がドコモっていうのがまたファンには熱い展開です。
NTT Docomoはお昼のショーやパレードを提供しています。
- 東京ディズニーランド： ドリーミング・アップ！
- 東京ディズニーシー：ビリーヴ！～シー・オブ・ドリームス～
ファンやヲタク泣かせ コラボレーションって熱い
ディズニーを支えているオフィシャルスポンサーがおめでとうつなぎによってコラボし、一丸となってディズニーシー20周年をお祝いしました。
ツイートの内容を見てわかる通り、一つ一つのお祝いメッセージにディズニーへの愛が溢れていることがわかります。
さらに、長い歴史を共に歩んだオフィシャルスポンサーからのメッセージということにも、胸が熱くなりますね。
また、このような形で企業がつなぐバトンリレーは、他では滅多に見ることができないですよね。
企業コラボの事例を探してみましたが、このように複数の企業がコラボして認知をあげたり話題作りをする取り組みはないです。非常に面白い企画でした。
企業ではないですが、他にも、週刊少年ジャンプの作家が、作品の10周年や100冊などのお祝いでその対象作品のキャラクターをコラボレーションして描いて表紙や扉絵にしたりするケースもありますが、ファンやヲタクにとってはかなり熱い展開です。
メディアを使ってコラボレーションしていく企画は相互に認知獲得やファンを増やす良い機会になるのではないでしょうか？
まとめ
メディアコンサルタントの視点で企業のTwitterコラボレーションをご紹介してみました。
個々の力を結集してコラボしたりチームを組んで新しい取り組みをしていくことを、わたしたちはギルド型プロジェクトと呼んでいます。
ギルド型プロジェクトや寄稿メディアなど、コラボレーションがなぜ強いのか？
次回ノウハウをお伝えしていく予定です。
イベントや企画を考える参考にしてみてくださいね。
この記事を読んで、東京ディズニ―シーにも行きたくなった方は、現在チケットは1週間ごとの発売となっており、毎週水曜日の14時～公式ＨＰにて争奪戦となっております。
こちらからどうぞ。
https://reserve.tokyodisneyresort.jp/
