現在、あらゆる場面で動画コンテンツが利用されてきています。

例えば、YouTuberが企業とコラボレーションをして製品のPRを行っていたり、企業自体がYoutubeチャンネルを持っていることも珍しいことではなくなってきました。

YouTube等が出てきた当時はあまり興味を持っていない方も多かったと思われますが、今やマーケティングや情報発信媒体として「動画コンテンツ」の存在は無視できないものとなってきています。

今回はそんな動画コンテンツの重要性について、改めて見ていきたいと思います。

なぜ今動画なのか？

なぜ動画が今躍進しているのかというと、それはひとえに「訴求力」の高さではないでしょうか。

料理の温かさや、人と人が話すときの空気管、実際にサービス・モノを使用しているときの様子、街並みの空気管などなど・・
画像や文章だけでは伝わらないものを直接的、直感的に伝えられることが動画の大きな魅力です。

Webサイトでユーザーが訪れる際は、Googleの検索上位にあるものから流入する場合が多いです。

そのようなユーザーのサイトからの離脱を防ぐためには、文字情報だけよりも内容を「詳細」に、「ダイレクト」に伝えることができる動画コンテンツを利用することが有効と思われます。

自社Webサイトのファーストビューの背景に動画を使用しているものも見かけるようになりましたね。これも動画をサイト上に載せていることで、よりメッセージが伝わりやすくしているのです。

また、注意したいところはスマートフォンでも再生できるようにしておくこと。

若年層は特にパソコンだけでなくスマートフォンを視聴デバイスとして使用する傾向が高くなります。（参考：スマホからもっとも動画を見ているのは誰？）

いまさらスマートフォンを意識しないことはないと思いますが、訴求をかけていきたい年代や年齢、属性を把握しておくことは重要です。

情報伝達媒体としての動画

動画コンテンツはより「詳細」な情報を伝達するツールとして有効です。

YouTubeで人気な動画のジャンルの一つに「やってみた・使ってみた」というものがあります。

とある飲食店に行った時の料理のレビューや、新商品をいち早く使ってみた感想を動画にしているようなものです。

文章や画像だけではその料理のおいしさや、ツールの便利さは伝わりづらい点もありますが、動画コンテンツを利用することでより分かりやすく、詳細に伝えることができるでしょう。

ダイレクトさ、詳細さがユーザーの心をつかみ、今やマーケティングをするうえでも動画は重要なツールの一つとなってきているのです。

優秀な広告媒体

SNSの台頭

最近は動画の広告、つまり動画広告もよく見受けられるようになってきました。

この動画広告は特にinstagramやfacebookをはじめとしたSNSで伸びてきています。

なぜかというと、動画広告はSNSのシェア機能と相性がいいためです。

動画広告を気に入った人がシェアを繰り返してくれることで、SNSユーザー間のつながりを活用して高い広告効果を見込めることができます。

拡散力のあるインフルエンサーと組んで広告を打つことも増えてきているでしょう。

今後はSNSも有望な動画広告メディアとして一層重要となっていくと考えられます。

高い広告効果

サイバーエージェントによる調査の結果、2019年の動画広告市場は対前年比141％の2,592億円に達する見通しだとされています。

その後も毎年広告動画市場は増加傾向であり、2023年には5,065億円にも達すると予想されています。

また、スマートフォンにおける動画広告の需要は顕著で、2019年では動画市場全体の89％を占めています。
参考：サイバーエージェント、2019年国内動画広告の市場調査を実施

我々の生活の中でも動画を目にする機会は増えていると思いますが、数字で見ると想像以上に市場が拡大していることがわかりますね。

バナー広告に比べ、動画広告だと同じスペースを利用したとしても、よりたくさんの情報を伝えることがメリットであり、特徴となります。

動画広告の効果があるか無いか、金額とは別物と思われるかもしれませんが、動画広告の特徴を考えるとより広告機能を果たしやすいメディアであると言えるでしょう。

まとめ

なぜ今動画コンテンツが注目されているのか、おわかりいただけたでしょうか？

広告の観点だけで見ても、従来のバナー広告や紙媒体広告ももちろん存続していきますが、今後ますます動画広告の重要性が増していくことは間違いありません。

今後の動画コンテンツの拡大に期待が広がっていきますね！