こんにちは、メディア編集部のタツカワです。
「コトラーのマーケティング4.0 スマートフォン時代の究極法則」を引き続き読んでいきます。
目次
マーケティング4.0があるということは、1.0、2.0、3.0もあるの？→あります
「コトラーのマーケティング4.0 スマートフォン時代の究極法則」というタイトルを見て、こう考えた人も多いと思います。
マーケティング4.0があるということは、マーケティング1.0、マーケティング20、マーケティング3.0もあるの？
ズバリあります！
さらに言えば、マーケティング1.0、マーケティング20、マーケティング3.0を前段で知っておけば、よりマーケティング4.0について理解できます。
そこでこの記事では、まずマーケティング1.0について解説します。
マーケティング1.0は「製品中心」
18世紀の産業革命以降、工業製品の大量生産、大量消費が可能になりました。
1900年代当初に「マーケティング」という概念が誕生した当時の考え方がマーケティング1.0でした。
その考え方はシンプル。「いい製品を安く大量に作れば売れる」というものでした。消費者より企業、もっと言えば製品中心の考えでした。
マーケティング1.0は、消費者の数が多いマス市場に向けた考え方でもありました。
大量生産が可能で、なおかつ消費者の需要が生産者の供給を上回っていたので、マス市場で大量生産、大量消費を狙うことが合理的だったのです。
マーケティング1.0の成功例：フォードT型車
マーケティング1.0の成功例としてよく紹介されているのが、フォードT型車です。
フォードT型車は1908年に誕生し、20年以上大きなモデルチェンジをせずに販売されました。
現在日本車ではマイナーモデルチェンジが2年、フルモデルチェンジが4年が相場ですので、どれほどモデルチェンジせずにすんだかわかります。
販売車種を絞り、効率よく大量生産することで、品質と価格を両立させてロングセラーとなったフォードT型車は、マーケティング1.0の典型的な成功例です。
4P分析は現在も通用する重要なフレームワーク
最後に、マーケティング1.0において重要なフレームワークを紹介します。
それは、4P分析です。
4Pとは、製品（Product）、価格（Price）、流通（Place）、プロモーション（Promotion）の4要素です。
マーケティング戦略を考える時にはこれらの4要素に分けて考えて、全体でもっとも効率よく利益を生み出すか決めます。
4Pはコトラーではなくマッカーシーという学者が提唱した概念ですが、マーケティングによく使われるフレームワークなので、覚えておいて損はありません。
では、この記事を終わりにします。次の記事ではマーケティング2.0について解説しますのでお楽しみに！
